14 marzo 2023 agvs-upsa.ch - Le case automobilistiche tedesche sono le più popolari in Svizzera. Nella classifica dei marchi più ricercati, Mercedes-Benz è al primo posto, seguita da BMW e VW. Il grande scalatore, tuttavia, è Tesla al 16° posto, secondo un'analisi di Comparis, il più grande mercato online di auto nuove e usate in Svizzera. "Il fatto che Tesla non si sia classificata ancora più in alto è probabilmente dovuto al numero relativamente basso di auto usate del marchio statunitense", afferma Sandro Spaeth, esperto di mobilità di Comparis.


La Tesla Model Y è stata l'auto più venduta in Svizzera lo scorso anno, con quasi 6.200 veicoli. Foto: Tesla

Il mercato automobilistico svizzero era sulla strada della ripresa nel 2023: secondo l'Ufficio Federale di Statistica, lo scorso anno sono state immatricolate poco meno di 256.000 nuove auto - un aumento di quasi il 12% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, questo dato è ancora significativamente inferiore rispetto a prima della crisi del coronavirus, quando furono immatricolati oltre 300.000 nuovi veicoli. Tuttavia, le auto da sogno non vengono acquistate solo presso i concessionari fissi, ma vengono anche cercate online.

VW dietro a Mercedes e BMW, nonostante gli alti numeri di vendita 
Il servizio di comparazione online Comparis - con il più grande mercato automobilistico online in Svizzera - ha analizzato da vicino i marchi automobilistici più ricercati sul mercato online nel 2023. Mercedes-Benz è stato il marchio più cercato su comparis.ch, con il 13,9% di tutte le query di ricerca.

Anche BMW e VW sono sul podio, rispettivamente con il 12,4 e il 10,6 percento delle query di ricerca. Seguono Audi (9,5 percento), Porsche (5,9 percento), Toyota (4,1 percento) e Ford (3,3 percento). I marchi Škoda (3 percento), Volvo (2,5 percento) e Land Rover (2,1 percento) compongono il gruppo finale dei dieci marchi automobilistici più ricercati sul mercato online.

"La classifica è ancora una volta dominata dai produttori tedeschi, che occupano i primi 5 posti. È interessante che Mercedes e BMW siano davanti a VW in questa classifica", afferma Sandro Spaeth, esperto di mobilità di Comparis. Secondo le statistiche sui veicoli di Auto Schweiz, l'associazione degli importatori ufficiali di auto svizzeri, VW è chiaramente il marchio più popolare in Svizzera, con 28.350 nuove immatricolazioni a livello di marchio. BMW conta 21.300 veicoli e Mercedes 19.950.

Il 67,2% di tutte le query di ricerca nel 2023 riguardava i 10 modelli principali - il 36,8% i tre marchi di maggior successo.

Tesla guadagna 8 posizioni
Rispetto alle nuove immatricolazioni, tuttavia, c'è un'altra differenza significativa: la Tesla Model Y è stata l'auto più venduta in Svizzera lo scorso anno con quasi 6.200 veicoli. Sul mercato online, tuttavia, Tesla non fa ancora parte del gruppo di testa e si posiziona al 16° posto.

"Il fatto che Tesla non sia arrivata più in alto è dovuto anche al numero relativamente basso di auto usate", afferma Spaeth. Tuttavia, l'interesse per il marchio di Elon Musk si riflette nel fatto che il produttore statunitense è salito di otto posizioni nel 2023. Rispetto al 2021, è addirittura salito di 11 posizioni. Questo fa di Tesla il maggior scalatore della classifica.



Renault esce dalla top 10
Un confronto di cinque anni (dal 2019 al 2023) mostra il seguente quadro: i perdenti sono VW e Volvo. I produttori sono scesi di un posto ciascuno e ora si trovano rispettivamente al 3° e al 9° posto. Renault è ancora una delle aziende retrocesse. La casa automobilistica francese è uscita dalla top 10 nel 2023 (ora è all'11° posto) ed è stata sostituita da Land Rover. Il più grande vincitore nella top 10 tra il 2019 e il 2023 è Škoda. Il marchio è arrivato all'8° posto nel 2020 e da allora ha mantenuto questa posizione.

"Il fatto che Renault stia perdendo il favore degli acquirenti di auto svizzeri si riflette anche nelle nuove immatricolazioni. Secondo i dati ufficiali, il marchio ha venduto circa un terzo di auto in meno l'anno scorso rispetto al 2019", afferma Spaeth.

Cantoni di montagna: concorrenza per Suzuki e Subaru
Chi cerca un veicolo su comparis.ch può estendere la ricerca a tutta la Svizzera o limitarla ai cantoni. La ricerca specifica di veicoli nei singoli cantoni rivela interessanti peculiarità regionali.

Cantoni di montagna: nei Grigioni, VW e Audi sono i marchi di punta con un alto livello di competenza 4×4. Il vincitore nazionale Mercedes è solo al quarto posto nei Grigioni.
Nel Canton Vallese, Honda (9° posto) era una delle particolarità della top 10 dello scorso anno. 
Suzuki, che è sempre stata tra i 10 veicoli più richiesti nei due cantoni di montagna dal 2018 al 2021, non è entrata in questa parte della classifica né nel 2022 né nel 2023. "Ci sono sempre più alternative a Suzuki e Subaru nel settore dei veicoli a trazione integrale a prezzi accessibili", afferma Spaeth.

Il Ticino brucia per la Fiat, la Mini è in forte ritardo
I cercatori di veicoli nella Svizzera meridionale hanno preferenze leggermente diverse. Qui, i marchi Mini e Fiat sono tra i 10 marchi automobilistici più ricercati. Fiat, da tempo al 5° posto nell'analisi di Comparis, si posiziona al 7° posto nel 2023, come nell'anno precedente. La grande perdente in Ticino è Mini. Il marchio è sceso di 5 posizioni ed è precipitato dal 5° al 10° posto. VW si assicura il primo posto in Ticino. Il marchio nazionale vincente Mercedes sale dal 3° al 2° posto in Ticino.



Giura, Neuchâtel e Vaud favoriscono Peugeot, Ginevra Mini
Nella Svizzera francese emerge un quadro differenziato. A differenza della Svizzera nel suo complesso, Peugeot è appena entrata nella top 10 in Giura, Neuchâtel e Vaud, mentre nel cantone urbano di Ginevra, Mini e Honda sono tra i dieci veicoli più cercati. "Mentre i marchi francesi Renault e Citroën erano ancora rappresentati nelle classifiche precedenti nella Svizzera francese, non rientrano nella top 10 nel 2023", analizza Spaeth.